03 Декабря, Четверг$75.6291.31
18+
Стать авторомТеги
03 Декабря, Четверг$75.6291.31
ПОИСК+ТЕГИ
DIGITALИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ СОЦМЕДИА ТВ РАДИО ПРЕССА КИНО ФОТОВИДЕО АУДИОЗВУК ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ ИСКУССТВОАРТ ШОУБИЗНЕС FASHION СВЯЗЬТЕЛЕКОМ МЕДИАПРАВО СВОБОДАСЛОВА МЕДИАСДЕЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ОБСУЖДАЕМОЕ LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Интервью Валерия Рытвина: Главная ошибка – это не задумываться о личном бренде 20.10.20 549
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором

В эпоху развитых коммуникаций, пандемий и кризисов еще одним тренингом по продвижению бизнеса никого не удивишь. Но бывают исключения. Например, тренинг «Личный бренд в СМИ как инструмент продвижения бизнеса», который собирает полные залы по всей России и непременно пользуется успехом. О том, почему c каждым днем все больше людей задумываются о своем личном бренде и какие тенденции наблюдаются в данном сфере, мы побеседовали с автором вышеупомянутого тренинга-бестселлера – Валерией Рытвиной. 

IMG_7573.JPG

Справка

Основатель юридической компании со звёздными клиентами. Самое громкое – спор Ольги Кормухиной с Полиной Гагариной по делу о плагиате переработки песни Цоя «Кукушка». 

Эксперт федеральных СМИ, в том числе Первого канала, ВГТРК, МУЗ ТВ и др. 

Спикер всероссийских форумов по теме продвижения в СМИ.  Эксперт советов по малому бизнесу и цифровой экономике при Государственной Думе. По образованию юрист, защитила диссертацию по теме информационного общества на факультете политологии МГУ

IMG_8878.JPG

– Валерия, в каких регионах вы провели свой авторский тренинг и какое общее количество слушателей?

– Большинство мастер-классов прошло в Москве, но по России я тоже провела немало семинаров. В основном в рамках федеральных форумов. Например, «Таврида» в Крыму, Дальний Восток, Байкал, Кавказ, да и выступать на тысячный зал после Лаврова С. В. на форуме «Территория смыслов» дорогого стоит. Общая совокупная аудитория получилась около 7000 человек.

– Вы выступаете в разных регионах России – есть ли разница в отношении людей к персональному брендингу в зависимости от того или иного региона? Какие есть особенности?

– В эпоху онлайна стираются границы регионов, поэтому портрет слушателя моего курса по продвижению в СМИ от Дальнего Востока до Крыма примерно один. Даже многие блогеры-миллионники живут в своих родных городах, а аудитория и не знает, где он генерирует свой контент. Радует, что всё больше людей осознаёт необходимость развития своего бренда.    

IMG_7935.JPG

– Главные ошибки и заблуждения, которые допускают люди в рамках продвижения своего персонального бренда?

– Главная ошибка – это не задумываться о личном бренде вообще. В эпоху, которую можно охарактеризовать тезисом «человеку нужен человек», всё решает личность. Бренд компании имеет значение в разрезе гигантских корпораций. А у большинства предпринимателей бренд компании – это только название при регистрации юр.лица. Развитие бизнеса зависит только от энергии владельца, а значит и от восприятия его окружающими. 

Следующей ошибкой можно обозначить отсутствие представления о себе самом. У многих экспертов и предпринимателей с хорошими компетенциями и профессиональными навыками заниженная самооценка. Отсюда и некорректное выстраивание позиционирования или, что ещё хуже, нежелание заниматься персональным брендингом.

IMG_7657.JPG

Ещё одна опасность – быстрое угасание энтузиазма тратить силы и энергию на продвижение. Чтобы этого избежать, мозг должен увидеть хотя бы промежуточный быстрый результат от вложенных усилий. Например, вышла в СМИ статья об эксперте. Далее нужно разместить ее на своей странице в соцсетях и получить дополнительного клиента, увидевшего материал в ленте. А попасть в СМИ можно просто и бесплатно любому специалисту, умеющему формулировать понятным для обывателя языком.

А способы и форматы продвижения себя как эксперта каждый выбирает сам, исходя из своих возможностей. Стоит отметить, что далеко не всегда продвижение требует финансовых вложений. Например, нетворкинг, выступления по своей тематике на семинарах и мастер-классах, вебинары, упаковка соцсетей, публикации в СМИ – всё это можно организовать абсолютно бесплатно. Да и информации в открытых источниках довольно много.     

IMG_4847.JPG

– Топ 10 профессий, которым персональный PR и брендинг нужен в первую очередь?

– Я бы выделяла не столько профессии, сколько формат взаимодействия со своими клиентами. Например, фрилансеры, которые лично оказывают услугу заказчику, в принципе без личного бренда не смогут быть эффективными в продажах. Малый бизнес в условиях жесткой конкуренции помимо качественного сервиса может удержать клиента на личности владельца. Из тех, кто чаще приходит ко мне на марафон, можно выделить следующие ниши: финансисты, врачи частных клиник, фитнес-тренеры, ведущие курсов, психологи, юристы, владельцы различных производств, блогеры с экспертным контентом, фотографы, инвесторы и многие другие.   

IMG_0336.jpg

– Как изменится личный брендинг в течение ближайших 2-3 лет? Какие инструменты и технологии будут эффективные в будущем?

– Можно только предполагать, слишком уж непредсказуемо меняется реальность. Всё меньше шансов на развитие будет у безликого малого бизнеса. Для клиентов будет значимо, кто владелец кофейни, где они берут кофе по утрам; какая миссия у клиники, куда пациент ходит на диагностику; как ведёт свои соц.сети владелец мини отеля, где они остановятся. Клиенты могут простить любые недостатки сервиса, если извинится за них лично собственник бизнеса. В обществе есть запрос на правду и искренность. Поэтому вопрос не столько в технологиях продвижения, сколько в честном контенте и открытости эксперта, собственника бизнеса.

– Планируете ли вы новые тренинги? Если да, то на какие темы?

– Основная моя деятельность – юридические услуги, поэтому не могла обойти эту отрасль и в публичной плоскости. У меня есть ещё программа по авторскому праву в России и его монетизации и переговоры при дебиторской задолженности, в том числе инструменты профилактики, как не допустить долги контрагентов в бизнесе. Но самая популярная программа – это, конечно, продвижение эксперта и бизнеса в СМИ. Где я даю простые и бесплатные инструменты по взаимодействию с журналистами и рассказываю, как без связей и денег попасть на Первый канал.

IMG_5790.PNG

Беседовал Вадим Горжанкин

Источник: Медиастанция
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором